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麦当劳中国换帅曾啓山接替“快乐大叔”施乐生
来源:龙8游戏平台    发布时间:2021-02-01 00:56:05
本文摘要:麦当劳(中国)有限公司昨天宣布更换教练,来自新加坡的KennethChan Zeng被任命为麦当劳中国CEO,接替施乐。

麦当劳(中国)有限公司昨天宣布更换教练,来自新加坡的KennethChan Zeng被任命为麦当劳中国CEO,接替施乐。施乐负责麦当劳中国业务三年半。

去年12月,这位快乐的美国人宣布了他的退休计划。施乐将在麦当劳工作至4月1日,以确保平稳过渡。施乐15岁重新加入麦当劳,成为一名普通的餐厅员工,在随后的40年麦当劳生涯中得到极大的提升,并于2005年6月成为麦当劳中国的CEO。

施乐有山姆叔叔的激情和魄力。他特别擅长在媒体面前展现这种富有感染力的气质。相比肯德基,施乐领导下的麦当劳在媒体面前的知名度更高。

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他不会用各种方式戏弄记者来调节气氛。对《中国日报》和《上海日报》两家英文媒体的记者,他曾经用搞笑的语气说:“别回答我,我更喜欢哪家报纸。”麦当劳宣布夏季特供饮料时,施乐甚至在海南到处穿廉价的海岛服参加发布会。

在他任职期间,麦当劳中国改变了以往的高调,开始绽放出张扬的美国个性。这一特点在麦当劳的广告中最为明显。无论是24小时店的广告片里的月亮人,还是最近16.5元套餐的广告,从主题描述到背景音乐,都有一股浓浓的美式爵士风。

这与肯德基的广告风格突破了一个显著的差距。在一定程度上,他在任期间加大了汽车餐厅在国内的推广力度。并且这种模式已经成为美国市场的主流。

此外,他还在中国推出了24小时餐厅。肯德基在这两个业务上比较谨慎。施乐的继任者曾启山是新加坡人,在麦当劳有12年的工作经验。

曾多次担任马来西亚、台湾、韩国麦当劳区域经理、新加坡麦当劳董事总经理。根据麦当劳获得的信息,曾启山在麦当劳品牌建设和业务发展中发挥了最重要的作用,开发和推广了邮寄、24小时营业、小麦咖啡和餐厅形象重建等服务。


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